作者 | 毒Sir
本文由公众号「Sir电影」（ID：dushetv）原创。
提个问。
这届世界杯，你印象最深刻是啥？
是破门的精彩瞬间，是以弱战强的逆袭故事，是抽象球星的抽象玩梗。
还是……
AI姆巴佩一脸憨笑让你补水。
AI哈兰德大搞抽象让你上火还喝王老×。
AI罗纳尔多质问你，他跟电解质饮料，谁才是真的外星人？
△ @地位极高硬气鑫@梨壹壹
网上总玩梗用“宫廷玉液酒”来核验对方是否为敌特。
如今呢？
暗号改为“困了累了，喝_ _ _ _”，或许更加紧跟时效。
不看世界杯？
也休想逃走。
在地铁站、电梯间、公交站站台等等公共空间，总有一张张大到离谱的幕墙、嘈杂吵闹的音量、洗脑抽象的循环播放，超饱和且洋洋得意地向你诠释什么是“超级符号就是超级创意”。
而在现实世界里。
你没有“跳过”按钮可按。
什么感受？
看多了这些傻福广告。
Sir感觉到了前额叶受损。
今天，我们的广告为什么越来越暴力？
01
抽象广告的暴力丑学
以防年轻朋友不认识——
这是20年前，鼎盛时期的罗纳尔多。
所向披靡，完美前锋。
这是2026年，世界杯赛场，坐在FIFA主席上面的罗纳尔多。
功成身退，余威犹在。
而下面，应该是中国人见得次多的（仅次金×子的）。
某软饮广告中，借由虚拟技术成功夺舍再画皮的AI年轻版罗纳尔多……
让人有种今夕是何年的错觉。
当你的青春记忆恶堕成了反以为荣的恐怖谷效应，在这个大绷住时代，Sir这一代老辈子，大概率都是绷不住的。
丑。
且丑得理直气壮。
不掉San值的形式，明明也有。
但在世界杯的大流量池中，AI罗纳尔多毫不遮掩的假，反而体现出一种“我就是AI所以下料猛”的美学比烂主义的蜜汁自信。
最抽象的。
是抽象居然成为了主流审美趋势？
或许与迟迟未谈下转播权、制作周期紧张有关，本届世界杯上的相关广告，都主打一个美学上的破罐破摔。
一律的AI生成、自带鬼畜、重复洗脑。
那边补水。
这边喷火。
当顶级球星屈尊，在丢人领域完成了降维打击。
真正的职业抽象选手只有汗颜。
还有沈腾。
一到没几个球迷喜欢的，一吹哨就满场嘘声的补水环节，他总会准时出现吸引火力......
不品宣，不安利。
纯讨嫌。
说到这。
对比一下吧。
不用请出阿迪耐克这种强调品牌文化的“顶级制片厂”。
同样是由罗纳尔多出镜，同样是大众快消品，巴西的这个啤酒广告从一张自嘲的报纸开始：
72%的巴西人不相信会有第六个冠军
然后报纸被愤怒捏成一团，落地成球，里约街头开始了一场比赛。
大罗仅短暂出镜。
丢人也不用亲自来——
但比巨星值钱的，是由普通人复刻的，巴西队在世界杯上的历史瞬间。
这份美学尊重，自然与巴西的足球文化地位密不可分。
要是没有呢？
另一个示范——
与上面相反。
世界杯决赛，美国队3:2绝杀五星巴西，全美沸腾，万众狂欢，3.4亿人疯狂庆祝，比上次他们“2:0踢赢日本”都开心。
镜头一转。
原来是两个酒鬼在吹牛逼……
“美国队拿世界杯？怎么可能。”
精彩点来了，对面的老登一脸严肃，质问吐槽者：“难道，你不相信奇迹吗？”
老人离去时你看到背影。
他背上，印着一直被加拿大人按在地上打的美国冰球队……
看来，搞抽象也不只鬼畜一种方式，付费“占用公共资源”也可以有更体面的方法。
而俺们这边呢？
只有这些没有任何意义的信息，就这样以高速运转的姿势进入了每个中国人的大脑。
除了暴力洗脑。
它展示的，依然是“老子有钱”，能买来巨星丢人的暴发户美学。
有人会说：
那些洗脑广告是成功的，他让我们记住了。
但Sir想说的是，这种美学差异体现的，其实是广告商把消费者视作什么——
是值得被尊重的审美个体？
还是可以被暴力收割的，廉价注意力作物？
它们成功。
好像是我们的失败。
02
成建制的牛皮癣
红底白字，大幅张贴，态度紧张，立场严肃。
这种容易令老一辈应激的画面，并非独属过去，也不是什么意识形态动员美学。
△ 来自深圳地铁
今天走到街头，你就会发现这个世界是个巨大的华与华。
那种大色块、强烈对比、简单粗暴的视觉风格，是一套反复被验证的财富密码。
它们要么出自华与华的设计。
要么也在跟风华与华。
△ 华与华参与的商标设计
有一种“我知道你讨厌我，但你拿我没办法”的成就感。
不传递美学，也不提升品牌格调。
只有视觉污染与暴力洗脑，占领了你的脑子，收割了你的注意力。
而消费者的自己，被视作了可以任由它指哪打哪的，注意力极低的“动物”。
比如，一个没有任何必要认识的人。
但只要花够了钱……
来。
认识了吗？
认识了吗？
现在，你认识了吗？
认识了。
但眼睛被吵到了……
如果你觉得以上都算视觉污染。
那以下这些——
是的，魔性洗脑越来越多，越来越吵，越来越不遮掩。
《影视飓风》做过一期节目：
我们听到的音乐，看到的视频，声音在变得越来越大，以至于音频行业里产生了一个专有名词“响度战争”。
就像一个人大声说了一句，最后每个人都喊起来。
如今广告行业的“注意力战争”，也来到了白热化阶段。
无视美感，不择手段，排场内卷，暴力优先。
没有遏制手段吗？
本应该有。
不得不再对比，本次世界杯公认的最佳观赏地，首先是主办国，其次是东京。
让中国球迷羡慕的不只体育实力，还有城市审美与文化氛围。
同样是来自各品牌的广告，都市里的蓝色应援，统一和谐，并不过分张扬。
审美自律？
值得借鉴的，是实打实的法律条例——
日本《景观法》、各地《屋外广告物条例》等法律限制，将广告视为城市景观的一部分，并严格限制尺寸、高度、密度、颜色、照明，要求广告适应周边环境。
我们反对的当然不是广告。
而是劣币驱逐良币，越来越暴力的广告内卷。
你的音响大，为了不被你盖过，我的声音就要更大。
你用视觉洗脑，那我要用更夸张的海报，和你分割用户的心智。
这不仅仅是审美问题。
而是一种实实在在的精神污染，就跟噪音污染一样，是一种客观的、无法忽视的存在，折磨着我们的神经。
03
难以抵挡的注意力暴政
今年世界杯的一大变化：
补水时间。
无论天气果真恶劣与否，无论场地有没有顶棚空调，每半场强制补水三分钟。
出于球员身体考虑？
当然......
但。
不全是。
补水暂停新规的首次告知，是在去年的FIFA世界转播商会议上，换句话说，补水的一大目的，是创造两个新的广告寻租窗口。
外媒估计，对于美国福克斯体育频道而言，补水时间，将“凭空”产生价值产生超过 2.5 亿美元的广告收入。
超过了转播授权费的50%。
△ 《卫报》：福克斯电视台在世界杯比赛间歇期间投放全屏广告，引发美国民众不满：“简直荒谬至极”
还有其他几个新闻可以参考：
游戏公司EA成立了广告平台 EA Advertising。
将品牌广告规模化、定制化地，植入玩家已经付费购买并持续内购的自家体育游戏中。
△ EA：Electronic Arts 推出 EA Advertising 服务，将品牌直接植入游戏玩法和直播体验中
回看国内。
曾承诺“正版新番永远不加贴片广告的”bilibili，在今年推出了用户体验更差的播放页暂停公告。
就在前几天，很多主流软件的开屏摇一摇广告，消失了。
#开屏广告没了# 直接干到热搜第一。
原因，是博主@销冠李老板 讲述了自己亲身经历的，一个相当科幻惊悚的场景——
高速、暴雨、急着找出口、语音助手开启导航软件，一个颠簸……
干到×东去了。
险些酿成大祸。
舆论引爆，很多APP自觉关闭了让你我深恶痛绝多年的开屏广告。
原来……
这TM可以关上的啊？
用那句网友的话说，不是知道错了，而是知道怕了。
反而体现出了，这些年来这些物理、电子牛皮癣，毫不克制地，对你我注意力的横征暴敛。
很多科幻作品作出预言：
人类的未来不会是被铁拳统治，而是被我们“热爱”的消费与信息过剩温水绞杀。
但今天，它们已不是预言。
AI罗纳尔多、补水暂停广告、电梯地铁的魔性循环、游戏里的植入……正把你推向这一现实。
△ 《黑镜》S01E02
在这个所有注意力都已经变成资源，且注定被信息轰炸所围猎的商业社会里。
我们的挣扎手段有限。
商业化不可抵挡。
但至少。
求求你们，把事儿办漂亮点......
无论是法律层面的管制，还是伦理约束，都需要你我先从温水中，从“哈哈哈哈哈哈哈真抽象”中反应过来——
被夺舍、被玩弄、被恶搞收割的。
是罗纳尔多。
还是我们自己？
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